Dijitalin içine doğan oyuncular; Z Kuşağı!

 İnternette gezinmek ve sosyal medya platformlarında etkileşim kurmak, Z kuşağı için oldukça önemli! Teknoloji çağında doğmuş olmaları ve küresel bağlılığın farkındalığı ile ilk andan dijital dünyada yer almaya başladılar Mesajlaşmadan sosyal medya ağlarına kadar her zaman çevrim içi ortamda yer almayı başardılar. Düşünsenize, cep telefonları önceki nesillerin asla eşleşemeyeceği bir şekilde onların bir uzantısı haline geldi. Nokia 3310 ile bu serüvene başlayanlar orada mı? Snake’i hatırlayanlar?

  1997- 2006 yılları arasında doğan Z kuşağı tüketicileri için film izlemek ya da müzik dinlemek “boş zaman” işi olarak algılansa da oyun oynamak “tam zamanlı” bir iş olarak görülüyor. Özellikle Covid-19 döneminde, X ve Y kuşağının zor zamanları atlatmak ve diğer kişilerle bağlantı kurmak için video oyunlarını tercih ettiğini biliyoruz.

 Oyun sektörüne olan talebin arttığını fark eden geleneksel medya topluluğu, bu sürece adapte olmak için elinden geleni yapıyor. Gerek oyun sponsorluğu olsun, gerek yatırım desteği… Bir şekilde bu sektöre adım atmaları gerektiğinin bilincindeler. 

 Video oyunları, klasik medya ve eğlence sektöründen daha farklı bir deneyim sunuyor. Ödül ve ceza sistemiyle kitlenin motivasyonunu yükseltiyor. Bulmaca çözme, strateji oluşturma ve müttefiklerle iş birliği yapma gibi başlıklarda kişisel gelişimi sağlıyor. Z kuşağı, filmlerde gördüğü sürükleyici hikayeye izleyici kalmaktansa, havalı kahramanlar haline gelmeyi ve bu deneyimleri başkalarıyla paylaşmayı tercih ediyor.

OYUN SEKTÖRÜ ÇÜNKÜ…

  Sadece Z kuşağından bahsediyoruz çünkü gelecek nesillerin beklentisini karşılayabilecek bir teknoloji henüz elimizde yok! Demek istediğim; Z kuşağının hızına yetişemeyen, tüketimlerine şaşıran ve onlardan geri kalan Y ve X kuşağı için, gelecek nesiller daha erişilmez olacak. Dijital çağın anatomisini belirleyen Z kuşağı için oyun “kalın punto” ile yazılması gereken bir başlık, neden mi? Gelişen teknoloji ve değişen hayat anlayışıyla genç kuşağın oyun sektörüne yönelmesindeki bazı nedenleri sıralayacak olursak; 

  • Tüketicisini tanır: Oyunların, kullanıcı davranışları hakkında birçok veriye erişimleri vardır. Hangi oyunların/ ne sıklıkla oynandığını, ne kadar uzmanlık gerektirdiğini ve bir sonraki adımda hangi oyunların tercih edileceğini bilirler. Beta programlar ve etkinlikler ile sosyal medyayı kullanarak oyuncularla etkileşim halinde kalıyor. Oyun sektörünün başarısı için büyük bir fayda sağlayan; tüketici analizi, geleneksel medya ve eğlence şirketleri için de yol gösterici olabilir. 

 

  • Kişisel deneyim sunar: Oyuncu tercihleri günden güne değişim gösterir. Bazıları aksiyon ve maceraya yönelirken; diğerleri spor, rol yapma, simülasyon oyunlarını tercih eder. Akıllı telefonlarla ilgili deneyimler, konsol ve PC tercihlerine göre oldukça farklı olur. İş modellerini segmentlere ve tercihlere göre uyarlamak daima başarıyı getirir! 

 

  • Mesafeleri yıkar, sosyaldir: Sosyal medya, oyun oynamanın ilk adımı gibi görünse de çok oyunculu oyunlar, sosyal medyanın desteği olmadan kendi geniş ve sağlam sosyal ağlarını geliştiriyor. Artık oyun oynamanın ötesinde kendi küresel medya etkinliklerine ev sahipliği yapan oyun sektörü, sosyal medya ve sohbet hizmetlerini kendi ekosistemlerine başarıyla entegre etti.

 

  • Yayın ekosistemidir: Live oynanan video oyunları aynı zamanda seyirci sporlarıdır. Geleneksel medya için alışılmışın dışında bir etkileşim modeli! Medya şirketleri, ister sosyal medya kullanıcılarına erişmeyi, ister kendi hizmetlerinde sosyal özellikleri denemeyi planlasınlar, bağımsız yayıncılara daha yakın olan izleyicilerle bağlantı kurmak için sosyal medyaya muhtaçlar! 

 

  • Gelişime ve değişime açtır: Z Kuşağının dinamik ve çok yönlü eğlence alışkanlıklarını incelemek ve onları çekmek için yeni, kişiselleştirilmiş deneyimler tasarlamaktan sakınmaz! 

 Geleneksel medyanın önde gelen kurumları ve eğlence şirketleri, video oyunlarının artan erişimini ve etkisini anladıkları sürece, eğlence hayatımızın merkezinde kalmaya devam edecekler. Eğer oyun sektörüne evrilmeyi ya da eş zamanlı çalışmayı öğrenemezlerse, ilerleyen dönemde geleneksel medya tarih olabilir.

Z KUŞAĞI HAKLI!

 Oyun sektörünün sunduğu avantajlar saymakla bitmiyor (tabii her sektör gibi zorlukları da var). Z kuşağı haklı! Oyun onlar için oynamaktan ziyade yeni dünyaları keşfetmek, rahatlamak ve yeni oyuncularla bağlantı kurmak için sonsuz olanak sağlayan bir kapı!

 Oyun severlerin davranışlarını keşfetmek ve hedef kitlenizi genişletmek, topluluklar oluşturmak ve insanlara sevdikleri işten para kazanmaları için yollar sunmanın akılda kalıcı deneyimler oluşturduğu ve gelişimi sağladığını görüyoruz. Bir yayıncının, oyuncunun ve oyun geliştiricinin katettiği yol/kazandığı başarı (en ufak bile olsa) tüm sektörü etkilemeye yeterli! Ancak sektör olarak böyle düşünürsek, birlik olabilir daha saygılı ve bilinçli bir büyüme gösterebiliriz.

 

Discord sunucumuza katılarak, yeni oyun severlerle tanışabilir, eğitim ve etkinliklerden haberdar olabilirsiniz. 

 Game Factory, sosyal medya hesaplarını takipte kalın! 

Instagram

Facebook

Linkedin 

Twitter